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单日爆卖85万支-蝉联金妆奖的薇诺娜特护霜是什么神仙?

2019-03-05    来源: 中国财经网  跟贴 0

近期在美妆界领域,最受关注的莫过于有着“美妆界奥斯卡”之称的天猫金妆奖。3月4日,2019年天猫金妆奖在上海隆重举行。每年天猫金妆奖总会吸引大量关注度,今年同样如此。一众美妆、护肤品牌齐聚现场,这其中就有去年斩获天猫金妆奖的皮肤学级护肤品牌薇诺娜。

本届天猫金妆奖,薇诺娜依然收获了好成绩:,斩获2019天猫金妆奖“年度新零售引领品牌”和“年度数据营销品牌”两大奖项,而旗下产品薇诺娜舒敏保湿特护霜蝉联“年度乳液面霜奖”,薇诺娜马齿苋舒缓保湿喷雾荣获“年度C2B创新单品”。

 

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作为国内美妆界具有公信力和影响力的风向标,“天猫金妆奖”的年度品牌大奖评选结果,都是基于前一年在天猫平台上,用户的搜索指数、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易的综合排名而产生,含金量和权威性可见一斑。换言之,能够入围金妆奖的评选品牌行列,是对于该品牌实力和产品口碑的高度肯定。

与众多国际美妆大牌的强势角逐中,薇诺娜能够脱颖而出,无疑展现了行业和广大消费者对薇诺娜的青睐与认可。而这一切也离不开薇诺娜瞄准受众的肌肤痛点,多年来在敏感肌护理领域的匠心,以及一如既往的优质产品体验。

探索敏感人群增多原因近些年来,随着环境污染加剧,上班族生活作息不规律,加上熬夜、无规律饮食等不健康的生活方式,使得不少人的肌肤屏障受损,敏感状况加重。而这时候如果肌肤受到外界刺激,就很容易产生泛红、发痒、刺痛等不适,从而阻碍皮肤的修护过程,加大消费者的敏感问题发生概率,导致了十个人里超过半数都深受“敏感肌”的折磨。而皮肤敏感的发生原理,还要先从皮肤屏障这个概念入手。我们每个人的皮肤屏障就像具有防御功能的一面砖墙,而皮肤屏障是由角质形成细胞、细胞间脂质和皮脂这三者组成。其中,细胞间脂质的主要组分是神经酰胺,游离脂肪酸和胆固醇。

如果说角质形成细胞就是一层具有双层结构的“砖块”,细胞间脂质类似于填充在角质形成细胞之间的“灰浆”一般,将“砖块”紧密粘合,可以有效锁住水分抵御外界侵袭,保持皮肤的致密性和稳定性。因此如果脂质缺失,外界致敏因子——细菌、粉尘等就会“趁虚而入”,砖块的稳定性就受到破坏。导致肌肤屏障这个第一道防线受损,无法进行正常的屏障功能和水合作用,于是各种敏感问题也接踵而来。

强大的产品力:专注敏感肌,解决“敏感”痛点

结合受众的皮肤敏感这一点来看,薇诺娜舒敏保湿特护霜是如何修护皮肤屏障,舒缓肌肤敏感,从而解决各种敏感肌的问题?

 

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这具体还要从薇诺娜舒敏保湿特护霜所含的成分说起,薇诺娜舒敏保湿特护霜拥有两大核心植萃,一个是来自高海拔低纬度、在云南丽江生长的青刺果,另一个则是来自云南滇中高原的马齿苋提取物。

其中青刺果油是云南高原独有成分,可以补充皮脂膜和角质层的脂质成分,促进皮肤自身合成神经酰胺,从而修护皮肤屏障,加强肌肤的防御能力。而马齿苋中因为富含多糖小分子,所以在与蘑菇葡聚糖协同的作用之下,能够有效舒缓皮肤的刺激。

 

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得益于产品的硬实力,薇诺娜舒敏保湿特护霜在护理肌肤层面,同时发挥着短期和长期的功效。对于敏感急需缓解的消费者而言,可以帮助他们在短时间内缓解泛红刺痛等皮肤不适问题,有效舒缓敏感程度;而对于长期使用的消费者来说,则可以帮助保持他们肌肤的日常健康状态。

专注“敏感肌肤”领域,薇诺娜直击敏感肌肤问题,选用了丰富的植物资源为原材料,利用专业的护肤科技,为广大消费者匠心打造护肤产品,帮助消费者解决备受困惑的肌肤敏感问题,使其成为敏感肌护理市场中的标杆品牌。

皮肤学专业背书:增加消费者对于功效的信赖感

除了切中用户的护肤痛点,专攻“敏感点”专注打造护肤产品,薇诺娜也注重联合皮肤学、植物学、生物学的科研机构,展开深度的基础研究合作,为品牌沉淀深厚的学术资产,借助科学的论证为产品的安全性和功效性进行有力背书。

据了解,薇诺娜特护霜产品功效拥有多项科研文献的支持;从成立到现在,薇诺娜合作的研究团队在国内外核心期刊上发表了学术论文多达64篇,推动了11篇国家级皮肤科诊疗共识及指南的制订、发布。与此同时,薇诺娜还与多名皮肤学专业人士进行合作效果观察,不断推动着中国皮肤科研的发展。

当下的消费者越来越重视品牌的背书,他们愿意为高品质产品埋单。可以说,皮肤学专业人士与权威机构是有效消除消费者对于产品疑虑的方式,凭借 “第三方“权威机构展示薇诺娜舒敏保湿特护霜的产品专业优势,具有更佳的说服效果。

多元化的学术成果,塑造了薇诺娜在皮肤学护肤品领域的专业地位,有利于极大提升其产品的含金量,并赢得消费者对于产品和品牌的信赖感,从而在受众心中打造专注敏感肌,好用的护肤产品记忆。

当然在这个口碑为王的时代,再好的产品力和权威背书,都抵不过消费者的一句好评。能否将口碑流量转化为消费决策,才是产品营销的硬道理。

据了解在去年的双11当天,薇诺娜舒敏保湿特护霜单日销售85万支。(2018年11月11日0点-24点 天猫旗舰店销量)

除此以外, 薇诺娜舒敏保湿特护霜还先后获得了“2017onlylady最受欢迎经典单品、2017风尚大赏年度最值得买单品以及2018风尚大赏年度人气口碑”的荣誉,足见薇诺娜舒敏保湿特护霜在国内消费者中的知名度和美誉度,凭借良好的口碑获得众多消费者的青睐,同时也为更多消费者的护肤购物提供了参考标准。




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