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公益暖人心 王老吉联手各界力量让爱吉时回家

2016-02-03 09:58:48 来源: 中国财经网  跟贴 0
     春节作为中华民族传统节日的第一大节,历来受到中华儿女的重视。“独在异乡为异客”,春节回家与家人团圆成为每个在外游子一年来最深切的期盼。近年来,随着返乡人流的大量集中,春运已成为时下最为热门的话题,购票返乡更成为困扰游子的一大难题。为了帮助游子解决春节返乡购票问题,王老吉持续四年开展“让爱吉时回家”公益活动,帮助数万游子成功返乡,产生了巨大的社会公益效应。

    全方位升级活动形式
    作为王老吉全力打造的大型公益活动,该活动以“让爱吉时回家”为公益主题,关注在外求学、务工群体,自2013年举办开来,已成功帮助数万游子成功返乡。

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    从第一年的线上吉金活动到第二年的吉金+漂流瓶送祝福,再到第三年的吉金+学生专列,王老吉始终在努力为游子拓宽春节回家绿色通道。而在“让爱吉时回家”第四季公益活动中,王老吉全方位升级活动形式,不仅延续了“爱心+公益”的形式与内涵,更整合了广州共青团、广州铁路集团、广东省湖北商会、北京猎豹移动公司、美拍APP等社会资源,形成社会公益大联盟平台。

 

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    打造史上最贴心爱心专列
    今年冬天,在南北方均受到霸王寒潮困扰之际,王老吉为爱启动史上最贴心专列。在爱心列车上,主办方为旅客招募了近30个大学生志愿者,随车提供包括行李搬运、物资发放、照顾老弱病残母婴旅客、应急疏散、文娱氛围营造等爱心服务。此外,还组织了专业的医疗志愿者,随车为有需要旅客提供义诊、急救等医疗保障服务。

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    针对本次爱心专列,粤鄂两地交通电台还发动湖北热心人士接车,打通回家路上“最后一公里”的热心公益,组织大巴车将老乡平安、有序分送省内各目的地,完成本次爱心之旅的接力。在爱心列车发车前,活动主办方等单位领导在候车室对列车乘务员、部分乘客和志愿者进行了慰问,并到站台前和车厢里为返乡旅客送上装满岭南文化贺年礼品、爱心御寒物资的“福袋”。

    新增爱心橙色大巴

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    爱心大巴发车仪式照片
    在今年的活动中,王老吉还与北京猎豹移动公司达成战略合作关系,增加设置春节回家爱心橙色大巴,2月3-4日,爱心大巴以北京为始发地,12条长短线路(北京-合肥、北京-西安、北京-太原、北京-武汉、北京-济南-青岛、北京-郑州-洛阳、北京-菏泽、北京-南阳-信阳、北京-徐州-淮北、北京-济南-临沂、北京-周口、北京-濮阳),17座城市,22辆免费大巴,全程护送游子返乡。
    而除了爱心专列与爱心大巴之外,在“让爱吉时回家”第四季公益活动中,线下活动落实方面,王老吉还为恒大足校4名西藏足球少年准备了往返西藏拉萨的火车票和王老吉吉祥罐,并为华北电力大学经济与管理学院的贫困学子送上回家吉金,帮助学子们过上团圆吉祥年。

    发起温馨视频专题活动
    在本季活动中,王老吉在美拍上发起征集“回家团员”短视频专题活动,讲述自己回家旅途中遇到的人、事、物,展现属于自己的特殊“年味”。活动一经发起就受到了年轻网友的大量关注,网友纷纷献上自己的回家路,并自发将其中的优秀热门视频转载至朋友圈、及各大视频网站,长期置顶在频道首页之上,点击量更是即刻突破百万。
    一直以来,王老吉都积极践行“济世救人”的公益理念,公益之路可以追溯到品牌初创时期。近年来,随着时代的发展,老字号王老吉依然与时俱进,时刻不忘“授人玫瑰,手留余香”的精神传承。随着让爱吉时回家公益活动的持续开展,消费者、王老吉、春节三者之间的“吉祥”纽带也逐渐浮出水面,不仅传播了吉祥团圆的王老吉品牌理念,更传递出了满满社会正能量。
 



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